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继农夫山泉、怡宝、百岁山后,今麦郎也推出高端水,诸侯混战谁能称霸?

时间: 2022-06-26

来源:食品招商网,原题:《继农夫山泉、怡宝、百岁山后,今麦郎也推出高端水,诸侯混战谁能称霸?》

导读:如今,农夫山泉、怡宝、百岁山等国内饮用水头部品牌,以及熟水品类王今麦郎凉白开均已完成高端水布局,谁能在诸侯大战中称霸市场,我们拭目以待。

6月8日,今麦郎凉白开上新战略发布会在线上举办,会议以“开燃新程,共聚巅峰”为主题,公布了两件大事。

一是将PET瓶包装正式焕新为轻量包装,二是推出主打高端场景的今麦郎凉白开玻璃瓶装新品“十二时辰”,国内高端水市场又添一员大将。

推玻璃瓶新品
今麦郎凉白开杀入高端

众所周知,我国瓶装水市场规模庞大,但市场集中度却非常高,农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山等几大品牌占据了庞大的市场份额,并拥有各自的代表品类。

想要在瓶装水市场分一杯羹,不是一件容易的事,但今麦郎凉白开却做到了。

抓住中国人习惯喝熟水的特点,以“熟水”概念切入市场,今麦郎凉白开在瓶装水领域开辟了一条全新的赛道,不仅在市场上取得了良好的成绩,还带动了整个熟水细分品类的发展。

据公开资料显示,今麦郎凉白开于2016年5月上市,在当年就卖出了500万箱,2017年、2018年销售额增长强劲,分别达到2.5亿元、12.5亿元,2020年销售额已达20亿元,成为瓶装水市场的大单品。

今麦郎凉白开的成功,也引起了巨头们的注意,旺旺、康师傅纷纷入局,农夫山泉也在今年初推出了“白开水”。可见,今麦郎凉白开虽然还不是市占率超高的龙头,但通过熟水细分品类布局,完成了对瓶装水市场的重新分割。

因此,今麦郎凉白开高端玻璃瓶的上市,对于高端水市场的冲击也不容小觑。

据悉,今麦郎凉白开高端玻璃瓶新品,由中国著名设计大师潘虎进行操刀,整个设计充分表达了今麦郎凉白开传承千年饮水文化的品牌核心,既有中国传统文化的浪漫诗意,还有抚慰人心的人间烟火,可以说非常惊艳。

熊据虎跱
高端水赛道竞逐升温

而除了今麦郎凉白开,高端水市场早已涌入了众多玩家。

“适当的场合下,适当的礼仪环境是需要的。达沃斯论坛能放玻璃瓶水,我们就不用塑料瓶!”在农夫山泉掌门人钟睒睒的布局之下,农夫山泉2015年便推出了高端玻璃瓶水,并于2016年亮相杭州G20峰会。

2017年,百岁山也开始涉足高端瓶装水市场,推出了“Blairquhan本来旺”品牌天然矿泉水、苏打水两款高端产品。

娃哈哈也对高端水市场虎视眈眈,在2018年推出了一款玻璃瓶天然矿泉水,瓶身采用的是黑白水墨风,中国风韵味十足。

除此之外,还有瓶装水巨头怡宝,也于今年重磅推出了高端产品“怡宝露”,据悉,这是怡宝自1990年推出纯净水以来首次发力高端矿泉水市场。

另外,还有高端矿泉水销量领导品牌昆仑山、乳业巨头伊利在高端水赛道不停布局。

诸侯混战,谁能称霸?

各大企业纷纷加码高端水市场,就是不想错过这块大蛋糕。

随着人们对健康和生活品质的关注度日益提升,中高端饮用水市场规模也越来越大。据尼尔森数据显示,中国高端水的增长率高达46%~50%,未来几年市场容量将不低于百亿元。

庞大的市场规模,让巨头们丝毫不敢怠慢。他们通过明确的市场目标和持续的市场投入,都想在高端水战中抢占更大的市场。

比如,“大自然的搬运工”农夫山泉,其高端玻璃瓶水一方面把水源故事讲动听,一方面把设计做极致,让消费者很难不爱。2016年产品升级为生肖瓶,每到新年如约而至,只送不卖、限量发行,借助高颜值,创造稀缺性,让产品十分受欢迎。

而刚刚上市的怡宝露,在策划初期就确定了聚焦重点细分市场,企业曾公开表示,“主流的电商渠道、送货到家显然是符合我们目标消费人群的购物习惯,线下将主要是跟符合怡宝露品牌调性和消费场景的品牌进行合作。”

而“水中贵族”百岁山,将“贵族文化”赋予产品本身,在高端水的营销上自然走的也是“贵族路线”。本来旺自上市后通过KA卖场、高端餐饮、会所、星级酒店等高端渠道售卖,并与契合品牌高贵气息的斯诺克上海大师赛等高级别赛事、歌剧、音乐会等合作进行推广,让产品“贵族”的标签深深扎根在消费者心中。近日,本来旺发布消息称,将“本来旺”改名为“奔来旺”,后期将大力推广。

此次今麦郎凉白开推出的高端玻璃瓶新品,据悉将于6月底正式上线电商平台,产品定位于高端消费场景,可用于高端会议用水、航空饮用水,还具有珍藏价值,后期将如何进行营销,我们持续关注。

如今,农夫山泉、怡宝、百岁山等国内饮用水头部品牌,以及熟水品类王今麦郎凉白开均已完成高端水布局,谁能在诸侯大战中称霸市场,我们拭目以待。


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