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抢食家庭饮用水场景,水企纷纷推“大包装”

时间: 2022-01-21

来源: 饮料行业网,原题:《抢食家庭饮用水场景,水企纷纷推“大包装”》

2021年,疫情加速培育了消费者家庭用水场景,大包装水市场表现良好。大包装水作为新品类,在我们生活中的运用也很广泛,特别是家庭消费场景。在此背景下,“大包装水之战”也达到了新高度,以怡宝、农夫山泉为代表的瓶装水行业巨头陆续推出大包装。

01、百岁山推4.5L装矿泉水

2021开年伊始,百岁山也上市了一款4.5L装矿泉水新品。该产品瞄准家庭生活消费端,主打泡茶、煲汤等多元化饮用场景。作为定位于“水中贵族”的高端包装水,百岁山这款新品价格单瓶售价在25元左右。

02、农夫山泉推4L武夷山泡茶山泉水

3月初,农夫山泉宣布推出武夷山泡茶山泉水,并宣布与中国农业科学院茶叶研究所共同研究的泡茶水推荐标准:电导率10-100μS/cm。新品取自武夷山山泉水,含适量天然矿物元素,清纯透澈,冷冽甘甜,契合了泡茶水经典的“清、轻、甘、洌、活”的标准,这款新品的规格为4L,零售价为15元/瓶。据悉,新品将从电商入手,再逐步进行线下渠道布局。

03、怡宝再推大包装水

今年4月,怡宝推出新品大包装水新成员6L和12.8L 。其中,12.8L是针对家庭用水市场推出的又一款新品。至此,怡宝已经完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L多规格包装水布局。

04、中粮悦活首次推出大包装水

继4月首发矿泉水新品牌源自峨眉山的“悦活饮用天然矿泉水”后,中粮7月在该品牌下推出了4.8升的大桶装新品,这是中粮悦活首次推出大包装水。

05、元气森林推5L/9L家庭有矿矿泉水

6月28日,元气森林正式跨界推出有矿天然软矿泉水,新品以云南原始森林为水源地,远离污染,直接灌装。10月,旗下外星人天猫旗舰店悄然上新了两款矿泉水新品——5L装有矿和9L装有矿。

06、750ml东鹏大瓶水上市

东鹏饮料对东鹏水饮用天然水进行升级,在焕新包装的同时,锁定泡茶场景,推出750ml的东鹏大瓶水。

据尼尔森数据显示,尽管400-800ml的包装水仍然主导市场,但2L以上大包装增速尤其亮眼,2017年,5L大包装水市场份额增速超过13%,近两年更是越发火热,2020年大包装水的销量呈倍数增长。

从各大品牌向大包装水进军,可以看出,以家庭消费为主导的大包装水市场正在加速爆发,包装饮用水市场未来或将产生新格局,也必将引领健康饮水新潮流。


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