卖水的都能发家？继农夫山泉后 元気森林估值达140亿元

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近期，农夫山泉成功上市，其创始人钟睒睒当了半个小时的中国首富的新闻，在网上炒的火热。原来卖水的也可以这么挣钱？！事实上，不仅是农夫山泉，元気森林的估值已经达到140亿元。

元気森林 年轻人“养生”新方式

提及元気森林，多数人第一印象便是日系风。事实上，它却是健康“养生水”。在洞察了当代年轻人，宅家文化、朋克养生，但是又希望自己通过“吃喝”，而不是锻炼身体更加健康的需求后，唐彬森在2016年创办了元気森林饮料。该饮料，主打“0糖0脂0卡”，通过代糖保留了甜品饮料该有的味道。目前，该产品共有6种口味产品，包括醇香无糖乌龙茶燃茶，百香果茶等不同口味。

当大家对于元気森林持以怀疑态度时，其迅速在一二线城市爆火，年轻人养生概念一炮而红。根据官方信息得知，截至目前，元気森林在线下的渠道，已经覆盖了30多个省份，拥有477个便利系统、53286家便利店以及131375家线下传统店，属于名副其实的少男少女喜爱产品。此外，在去年双十一，元気森林爆卖226万瓶，拿下了水饮品类的第一名。而目前，元気森林的估值已经高达140亿元。

功能性水饮品 都挺挣钱的

不难发现，凡是功能性饮料品牌，大概都存活的不错。在国内，饮料的起源相对较晚，1981年，一位英国人把制冰技术带到武汉，“二厂汽水”顺势诞生，这是国内最早可溯源的汽水品牌。后续，农夫山泉、娃哈哈、恒大冰泉等相继诞生，从矿泉水到功能性饮料，它们用事实证明，水真的等同“黄金”。诸如，农夫山泉除了纯净水，还推出过水溶、东方树叶等饮料，上市之后市值高达4928亿港元。

当然，卖水利润确实很高。据了解，农夫山泉市场售价为，一瓶2元钱，但其毛利润可达1.2元，如此“暴利”，堪比黄金。不仅如此，成功卖水的品牌大多数都是有“故事”的企业。诸如，元気森林主打少男少女养生，喝了之后元气满满；农夫山泉，表示自己只是大自然搬运工，崇尚好水源；娃哈哈则是将水与水果结合，从水中尝到水果等。此外，加上不错的包装，强势宣传，更加容易致胜。

不得不说，在洞察消费者需求后，将普通的水丰富多元化，再加上一些营销概念，很容易走红。水的成本偏低，批量生产更低，也就造就了元気森林、娃哈哈、农夫山泉等卖水大品牌。

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