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百事bubly气泡水来了,能打造下一个“未来的品牌”吗?

时间: 2021-06-16

来源: 饮料行业网,原题:《百事bubly气泡水来了,能打造下一个“未来的品牌”吗?》

百事一直在提高其在气泡水领域的竞争力,尤其是气泡水品牌bubly,以及收购SodaStream。百事表示,这一领域存在巨大的增长机会。

据欧睿国际数据显示,2022年气泡水整体市场预计达到31亿美元;Grand View Research 的最新报告显示,全球气泡水市场规模到2027年预计将达到596.7亿美元。此外,尼尔森数据还显示气泡水的溢价能力可以达到7.5倍。。

百事可乐CEO龙嘉德曾表示,随着气泡水在消费者中的吸引力不断增强,bubly品牌已经成为了一个热门品牌,百事可乐计划采用无塑料包装、多罐包装,并进行口味创新,将它打造成一个“未来的品牌”。

而就在近日,百事bubly微笑趣泡气泡水在中国市场上市。

据悉,自2018年正式推出了Bubly无糖气泡水品牌后,百事的这款气泡水就成功的吸引了消费者。在此之前,百事也曾推过Aquafina这样的品牌,尝试进军气泡水领域,但Bubly的出现才让百事在气泡水市场中真正抢占了一席之地。

根据IRI发布的2019美国市场苏打水品牌榜,百事可乐Bubly的增长率为216%,美国销售额为1.94亿美元,稳居第一。龙嘉德曾表示,bubly品牌在进入不断增长的气泡水市场方面处于有利地位。

过去几年,气泡水已成为整个饮料行业增长最快的品类之一,其增长势头有目共睹。市场越火爆,竞争也越激烈。

中国市场上,就目前局面来看,气泡水市场正呈现出“百花齐放”的竞争态势,各种资本蜂拥而至。可口可乐、娃哈哈、农夫山泉、伊利、健力宝、娃哈哈、青岛啤酒等陆续推出气泡水饮品,喜茶、元气森林等众多新兴饮料品牌也从“无糖”的健康理念进入气泡水市场。

纵观已有的气泡水市场,产品同质化比较严重,亟待新的创新。从产品卖点上看,和其他大多数气泡水产品一样,百事bubly微笑趣泡同样号称“0糖0卡0脂”。但是,这款产品使用的代糖,与元气森林、喜茶等品牌气泡水所使用的代糖一致。

在产品包装上,百事bubly微笑趣泡颜色鲜艳,包装上鲜艳的颜色和俏皮的符号等视觉效果揭示了新品牌想走年轻路线的策略。

目前,新品有百香果、白桃、蜜柚三种口味,口味不同、包装罐上的笑脸也不一样。百事可以通过口味、功能、包装上的差异化塑造产品个性,提升其品牌竞争力。

随着涌入赛道的气泡水与日俱增,百事bubly微笑趣泡未来表现如何,值得期待。


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