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外资抛弃、两度卖身!中国昔日的矿泉水销量冠军,如今已黯然没落

时间: 2020-07-12


随着人们消费能力的提升,也带动了瓶装水的崛起。据《2019年中国瓶装饮用水行业消费健康趋势报告》发布的数据显示,2019年,我国瓶装饮用水行业市场规模已经突破2000亿元。在行业中,农夫山泉早已崛起成为龙头老大。有成功的品牌,当然就有没落的品牌。

今年6月,达能已与深圳市互通有无商贸公司达成出售益力品牌及工厂的协议。此次出售包括益力大桶水及瓶装水品牌,以及位于深圳和龙门的两间工厂。算起来,益力矿泉水已两度卖身。

达能方面表示,公司对饮用水在华业务进行了充分、全面、客观的评估后,做出了这一决定。未来将采取更为专注于全国市场整体发展的模式,以实现销售、生产的高效运营。达能对包括依云(Evian)、富维克(Volvic)等在内的进口水业务未来在中国市场的发展充满信心。

益力矿泉水原是深圳本土品牌,上世纪八十年代,益力就开始在深圳生产矿泉水,曾是国内规模最大的矿泉水生产企业之一。益力作为国内最早一批开展瓶装矿泉水业务的企业,在华南区的销量一直保持行业前列。即使面对怡宝、百岁山的冲击,也没能撼动它的地位。当时的益力矿泉水风头正盛,年产量达到近十万吨,一度霸占中国矿泉水市场销量冠军宝座。

但没多久,越来越多的新矿泉水品牌出现,使得行业的竞争越来越激烈。法国达能为了获得更多的市场份额,斥巨资收购了益力。然而,随着农夫山泉开始转向矿泉水市场,国内的瓶装水市场格局也迎来巨大变化。益力矿泉水业绩开始急速下滑,为了扭转局势,它做过许多挽救措施。如更换包装、推出新产品等,但都没有取得太多成效。

最重要原因之一就是对手太过于强大,当时,农夫山泉和华润怡宝等众多对手都经过高速发展,大大挤压了益力的生存空间。而达能此时正将精力放在高端矿泉水市场上,资源大多倾斜于依云等高端品牌,并没有给益力太多资源,这也为益力的没落埋下了伏笔。

这几年,矿泉水市场也正在发生新变化。根据尼尔森的数据,中国市场高端水的增长率目前高达46%—50%,就算保守估计,未来几年内,国内高端水市场容量将不低于百亿元,俨然是一块大蛋糕。而从达能的财报来看,中国已经成为它的第二大市场。

根据达能公布的业绩显示,去年集团营收为253亿欧元(折合人民币1929亿元)。中国市场占据总销售额的10%,约190亿人民币。其中,有三分之一的营收来自饮用水和饮料业务。所以,达能卖掉益力矿泉水,聚焦高端饮用水市场的策略十分明显。

益力作为昔日的矿泉水巨头,如今的知名度已大不如以前。目前在农夫山泉、怡宝、百岁山形成的三强格局下,益力想要突围也面临相当大的难度。

文章来源:百度百家号 读教授

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