近年来，消费者对一次性塑料的抵制促使饮料品牌改进包装，甚至改用玻璃和铝包装。但并不是所有的塑料瓶都是一样的，各大品牌都在测试各种选择。
随着全球消费者普遍更加关注环境健康，更有可能购买承诺可持续发展的产品，传统饮料品牌很难应对塑料问题。主流的软饮料、瓶装水、果汁、即饮咖啡和茶都依赖塑料。
但最近饮料品牌的创新表明，塑料有不同的发展方向。可口可乐和百事可乐等老牌品牌仍然严重依赖塑料，但它们试图通过在回收项目上的投资来抵消塑料的影响。
可口可乐可持续发展主管Bea Perez最近对公司坚持使用塑料瓶而不是完全改用玻璃或铝的决定表示了更大的支持。在今年早些时候的达沃斯世界经济论坛上，她说可口可乐的消费者仍然更喜欢塑料，因为瓶子是可重复密封的，而且很轻。
百事可乐也表示，塑料“在回收利用时，是一种有效且可持续的包装材料”。但它也承认塑料的发展需要：比如通过轻量化，探索新的包装形式，如可生物降解和可堆肥的包装。
双方都不打算完全放弃塑料，双方都投资建立伙伴关系，改善回收基础设施，并减少各自的塑料使用量。
可口可乐表示，他们的塑料瓶平均由25%的rPET和75%的原生 PET制成，它的目标是到2030年达到50%的可回收。
百事可乐希望到2025年将饮料瓶中的原生塑料减少35%，并在同年将其产品组合中的塑料包装中的可回收成分增加到25%。
可口可乐和百事可乐与Keurig Dr Pepper一起，于2019年10月宣布在美国发起了“Every Bottle Back”的倡议。该倡议由美国饮料协会(ABA)的领导，该组织将捐赠1亿美元，改善美国四个地区的塑料瓶回收。
该组织自成立以来，一直在努力提升分拣、加工和回收中心。它解决了消费者教育的“一次性”标签，并使瓶子远离海洋、河流和垃圾填埋场。
美国植物基饮料生产商Rebbl兑现了其2019年的承诺，将在今年之前从包装中去除原生塑料。Rebbl表示，通过每年将2000万瓶塑料转换成100%的消费后回收塑料，温室气体排放有可能减少922吨二氧化碳。
该品牌的绿色包装倡议包括将使用过的塑料瓶转换成新的塑料瓶，节约资源，减少垃圾填埋废物，而不影响最终产品的价格。
Rebbl 表示：“向100%可回收的塑料瓶过渡是一个昂贵而复杂的过程，但作为一家以使命为基础的公司，我们很自豪地将其列为优先事项。”
到5月中旬，Rebbl所有的12盎司的饮料都将在美国销售，这些新瓶装的饮料都将贴上标签，为这种可回收材料做广告。瓶子的外观和感觉与旧的包装一样，饮料的配方也没有改变。在转换到100%之前，所有的Rebbl瓶使用50% rPET。该品牌的运输材料也是完全可回收或生物降解的。
Rebbl加入了其他饮料品牌的行列，开创了100% rPET的先机。雀巢优活纯净水在美国也采用了100%可回收的塑料瓶，而且它的市场定位是可重复使用而不是一次性使用。
依云也将在其英国的部分产品中引入100% rPET塑料瓶，并承诺到2025年在英国去除原生塑料的使用。
由于向100% rPET过渡的过程成本高昂、复杂，而且对小品牌来说可能遥不可及，塑料领域的创新受到了企业家们的追捧。
法国水品牌巴黎水上个月开始了“Next Packaging Movement”，这是一个可持续的包装创新项目。巴黎水表示，获胜的三家初创企业将在2025年之前将他们的产品推向市场，为他们提供技术、运营和财务支持，总投资最高可达100万欧元。
生物技术公司PlastiSkul从农业废弃物中制造出一种生物基可降解塑料，利用可在发展中国家实施的低技术和高技术解决方案，对来自微型工厂的塑料垃圾进行转化。
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